子供服会社の営業部長は、二〇〇〇年秋に発売した「バーバリー」ブランドのベビー・トドラー（二〜三歳児向け服）の成長力に自信満々だ。よだれかけ一枚二〇〇〇円、Ｔシャツ一枚四〇〇〇円前後という価格設定は百貨店の子供服売り場でも最高水準。事前予想に反して自家需要がギフト需要を上回り、全体の六割を占めるが、「母親が祖父母と一緒に来店して買ってもらっているケースがほとんどではないか」（部長）。ベビー・トドラー服は数年後に四〇億円の売上高を見込む。ベビー服は色が白やブルー。デザインは着せやすいカバーオールと相場か決まっていたが、バーバリーはベージュや紺、独特のチェック柄などを使い、上下を別売りするなどコーディネートを楽しめるようにした。これがファッションに敏感な若い母親の支持を集めた。紳士用トレンチコートと同じ表地にバーバリーチェックの裏地をつけたベビー用ケープは二万九〇〇〇円という価格にもかかわらず、生産した数十枚を数日で売り切った。
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